首焦自身的優勢：

1、首焦本身流量大，現在鑽展投放預算最低300元，300元的預算也可(kě)以投放首焦，小(xiǎo)店(diàn)鋪也能(néng)在首焦展現

2、首焦3和4底價的調整，以及劣質(zhì)流量的剔除，使得首焦流量更加精(jīng)準

3、首焦的位置配合DMP的定向更加事半功倍

一、首焦投放的數據對比

首焦3和4流量優化後，給店(diàn)鋪帶來了哪些變化？

通過年前2月份淘寶對 PC端首焦3和4進行了優化調整，底價由7元分(fēn)别調低到6元和5元，淘汰了部分(fēn)劣質(zhì)流量進行優化。

在使用(yòng)相同訪客定向的情況下，年前1月初的時候，首焦3和4的底價還沒有(yǒu)降低時，這段時間的點擊率很(hěn)不穩定，存在部分(fēn)劣質(zhì)流量，點擊花(huā)費就相對來說也高一些。

春節之後再次投放首焦位置的時候，數據與之前變化很(hěn)明顯。這段時間投放首焦3、4的時候，底價已經下調過引流成本降低，同時劣質(zhì)流量淘汰，點擊率有(yǒu)明顯的提高，并且點擊花(huā)費也降低了。與此同時，因為(wèi)流量更加精(jīng)準，回報率也是有(yǒu)所提升。

二、首焦和訪客定向、DMP定向的結合

投放首焦位置，選擇訪客定向，圈定競争對手的人群。從現在普遍用(yòng)的幾種定向上來看，訪客定向是相對來說比較精(jīng)準的，可(kě)能(néng)有(yǒu)些不同類目的興趣點也會比較好用(yòng)，可(kě)以根據自己店(diàn)鋪情況來看，群體(tǐ)定相對來說是最不精(jīng)準的。

投放首焦的位置再選用(yòng)DMP定向，從近期投放的來看，數據也是相當可(kě)觀的。

使用(yòng)DMP定向需要先開通達摩盤，常用(yòng)的幾個标簽像：15天訪客來源，7天訪客來源，購(gòu)物(wù)車(chē)是否有(yǒu)店(diàn)鋪寶貝，浏覽收藏頻次高未購(gòu)買......小(xiǎo)店(diàn)鋪若是圈定人群比較少，也可(kě)以擴展人群。

三、慎重選擇合适落地頁(yè)面

投放首焦選擇适合的定向，落地頁(yè)面的選擇上也需要慎重，店(diàn)鋪有(yǒu)自己的爆款，落地頁(yè)面可(kě)以選擇單品頁(yè)，若是店(diàn)鋪各款寶貝銷量沒有(yǒu)特别突出的，特别是像在年後春款上新(xīn)，落地頁(yè)面可(kě)以選擇分(fēn)類頁(yè)或新(xīn)款分(fēn)類頁(yè)，在這段時間的投産(chǎn)和點擊率會明顯提高。