1、 上下架時間如何理(lǐ)解

簡單地說，上下架時間是淘寶用(yòng)于平衡每個商(shāng)品曝光量的一個工(gōng)具(jù)，我們可(kě)以想象一下如果沒有(yǒu)上下架時間這個指标的淘寶搜索頁(yè)面，由于銷量是最大的權重，爆款就會長(cháng)期排在首頁(yè)，新(xīn)品得到的曝光量就會非常少，一些低銷量的優質(zhì)産(chǎn)品的曝光量也非常少，導緻的結果就是優質(zhì)的新(xīn)品追上爆款的時間成本非常高。

而有(yǒu)了7天一次的上下架時間，那麽新(xīn)品在下架的這天可(kě)以得到最多(duō)的展示機會，如果點擊反饋、轉化不錯，下一個周期（7天後）就會得到更多(duō)的展示，那麽新(xīn)品追上爆款的時間成本大大縮減了，也更加符合市場快速良性發展的需求。

2、 适用(yòng)範圍

上下架時間權重隻對淘寶搜索适用(yòng)，對天貓搜索不适用(yòng)，也就是天貓搜索不計算上下架時間的權重。

3、 工(gōng)作(zuò)機理(lǐ)

上下架的權重計算是越接近下架時間，搜索端的加權就越大。例如在9:00這個時間點，寶貝其他(tā)條件同等的情況下，9:15下架的寶貝排在9:20下架的寶貝前面。

二、 兩步快速敲定上下架時間

1、流量高峰

我們設置上下架時間的目的是要曝光量，那麽我們就要在流量高峰的時候下架才能(néng)達到目的。查看流量高峰的渠道有(yǒu)很(hěn)多(duō)，比如數據魔方、生意經等。以下是數據魔方的男裝(zhuāng)T恤類目買家分(fēn)析：

從條形圖中(zhōng)可(kě)以看到：男裝(zhuāng)T恤類目的PC端訪客高峰期是10:00-23:00，其中(zhōng)最低峰是18:00-19:00，無線(xiàn)端的高峰期也差不多(duō)，但是規律不一樣，晚上20:00-23:00這段時間的流量特别大，那麽我們可(kě)以分(fēn)别針對PC端和無線(xiàn)端去設置，比如一些主打PC端的寶貝設置成晚上22:00下架，而主打無線(xiàn)端的寶貝設置成23:00下架。如果寶貝的銷量比較高，可(kě)以挑選最大的流量高峰，如PC端的15:00-17:00，晚上20:00-23:00。

例如以下兩個寶貝的搜索流量截圖，在周一晚下架的寶貝搜索流量走勢凸顯了7天一個下架周期的流量特性，由于周一晚上是一周流量最大的時間段，所以寶貝下架當天的流量非常明顯地高出其他(tā)時間段；而周六下架的寶貝，由于周六的流量本身就非常少，即使寶貝在周六這天下架的權重比較高，依然沒有(yǒu)帶來多(duō)少流量，導緻下架當天的優勢并沒有(yǒu)展現出來，沒有(yǒu)充分(fēn)利用(yòng)下架這個權重。

2、競争環境

每個店(diàn)鋪總有(yǒu)銷量低的寶貝，包括剛上新(xīn)的0銷量寶貝，這些寶貝競争力不足，放在流量高峰期搶不過爆款。那麽我們可(kě)以進入下一步分(fēn)析：對趨勢圖的流量高峰做了分(fēn)析之後，流量已經有(yǒu)保障了，但是有(yǒu)了大鍋飯，我們還要考慮多(duō)少人分(fēn)的問題——于是我們要考慮選取下架時間段的寶貝數量有(yǒu)多(duō)少。以下是生意經的男裝(zhuāng)T恤寶貝上架時間分(fēn)布：

我們可(kě)以結合魔方的流量指數增加一個維度：平均流量=流量/高質(zhì)寶貝數，得到下表：

可(kě)以看到18點的總流量雖然是高峰期中(zhōng)最少的，但平均流量是比較高的，所以如果寶貝的銷量不高，建議選取競争環境相對沒有(yǒu)那麽激烈的時間段，如17、18、19點都是比較好的選擇。

以下這款寶貝是一款男裝(zhuāng)T恤，選擇了周三的一個比較寬松的競争環境，結果0銷量的寶貝在下架當天依然能(néng)引入大量的搜索流量。（後面數據受雙11大促影響）

三、快速設置全店(diàn)寶貝的上下架時間

一些男裝(zhuāng)、女裝(zhuāng)店(diàn)鋪的寶貝數非常多(duō)，有(yǒu)的店(diàn)鋪幾百個寶貝，每一個都手工(gōng)去選擇優質(zhì)的上下架時間太耗時間，也沒有(yǒu)必要。那麽對于高寶貝數的店(diàn)鋪，我們可(kě)以用(yòng)批量操作(zuò)和精(jīng)細化操作(zuò)相結合。例如使用(yòng)生e經設置上下架時間（并不是專業設置上下架的軟件），我們可(kě)以根據流量高峰時段的分(fēn)析分(fēn)配寶貝數量，例如下圖：

這裏需要注意每個店(diàn)鋪的情況不一樣，要結合自己店(diàn)鋪設置。完成批量設置後，我們再根據上面“競争環境”所說的方法對主推寶貝、0銷量的新(xīn)品寶貝進行微調：

經過批量操作(zuò)和精(jīng)細操作(zuò)相結合的優化後，既可(kě)以讓全店(diàn)寶貝的上下架時間趨于合理(lǐ)，又(yòu)可(kě)以照顧到競争力強和競争力弱的寶貝，相對快速、高效。

四、總結