為(wèi)了幫助商(shāng)家有(yǒu)更多(duō)的展現機會，同時讓消費者有(yǒu)更多(duō)的購(gòu)物(wù)選擇，

淘寶直通車(chē)定向推廣形式優化升級，将陸續上線(xiàn)。請您知曉！

功能(néng)優化上線(xiàn)将帶來以下變化：

1、展現形式的變化。

      在定向推廣的展示位置上，将會升級成二跳的展現形式。

      之前，點擊這些位置上的某個寶貝，直接進入寶貝詳情頁(yè)；

      升級後，點擊這些位置上的某個寶貝，将會進入一個寶貝集合頁(yè)（該寶貝将會展現在二跳頁(yè)的第一個位置）。

2、扣費頁(yè)面的變化：

      之前是一跳點擊扣費；升級後，一跳點擊不扣費，二跳頁(yè)的點擊産(chǎn)生扣費。

3、淘寶直通車(chē)後台數據報表的變化：

     ① 定向推廣的展現量相對升級之前會有(yǒu)下降，流量其實沒有(yǒu)減少，是因為(wèi)展現量統計方式的變更。

     ②定向推廣的點擊率相對升級之前會有(yǒu)提升，因為(wèi)流量沒變，但是展現量的統計方式變更，造成展現量降低，那麽點擊率就會相應的提升。

下面給大家詳細介紹所有(yǒu)的變化：

1、展現形式的變化。

 定向的展現位置主要有(yǒu)： 淘寶網/阿裏旺旺/每日焦點掌櫃熱賣、淘寶網/我的淘寶/已買到的寶貝、淘寶網/我的淘寶/收藏列表頁(yè)、淘寶網/我的淘寶/已買到的寶貝-物(wù)流等等。

在定向推廣的展示位置上，将會升級成二跳的展現形式。之前，點擊這些位置上的某個寶貝，直接進入寶貝詳情頁(yè)；升級後，點擊這些位置上的某個寶貝，将會進入一個寶貝集合頁(yè)（該寶貝将會展現在二跳頁(yè)的第一個位置）。

之前的一跳邏輯：

升級後的二跳邏輯：

 2、扣費頁(yè)面的變化：

     之前是一跳點擊扣費；升級後，一跳點擊不扣費，二跳頁(yè)的點擊産(chǎn)生扣費。

     排序邏輯和扣費方式不變化，按照用(yòng)戶的興趣給用(yòng)戶推薦想要的寶貝，用(yòng)戶在二跳寶貝集合頁(yè)上的點擊扣費不超過您在定向上的出價。

     ① 二跳頁(yè)面有(yǒu)六大闆塊組成：主區(qū)，同價寶貝，相似寶貝，包郵寶貝，搭配寶貝，猜你喜歡。

     ②二跳頁(yè)面上最重要的版塊是主區(qū)和相似寶貝。

     ③ 主區(qū)是一跳的寶貝帶過來的（屬于定向寶貝）

     ④ 相似寶貝是與看與主區(qū)相似度高的寶貝按照綜合得分(fēn)的排序（屬于定向寶貝）。

3、直通車(chē)後台數據報表的變化：

所有(yǒu)與定向相關的報表都會發生對應數據的變化。

            ①定向推廣的展現量相對升級之前會有(yǒu)下降。流量其實沒有(yǒu)減少，是因為(wèi)展現量統計方式的變更。

     之前展現量偏高，是因為(wèi)将寶貝在一跳位置上的展現量計入報表；升級後，将不在計算寶貝在一跳頁(yè)面上的展現量，  報表數據，将會實際記錄在二跳頁(yè)面上展現的寶貝的展現量。所以不同的統計方式，将會導緻升級後，您在後台報表看到的展現量會有(yǒu)降低的誤覺。

     ②定向推廣的點擊率相對升級之前會有(yǒu)提升，因為(wèi)流量沒變，但是展現量的統計方式變更，造成展現量提升，那麽點擊率就會相應的提升。點擊率=點擊量/展現量。流量沒變，但是展現量下降了，所以點擊率會有(yǒu)提升。 

大家常見的FAQ如下：

1）什麽叫一跳，什麽叫二跳？

    一跳形式，就是點擊推廣位置上的一個寶貝直接進入到寶貝詳情頁(yè)。

    二跳形式，就是點擊推廣位置上的一個寶貝，會進入到一個很(hěn)多(duō)寶貝的集合頁(yè)，在集合頁(yè)面上再次點擊寶貝，才進入到該寶貝的詳情頁(yè)。

2）這樣的二跳展現形式那我的扣費是不是有(yǒu)變化？

      産(chǎn)生扣費的頁(yè)面發生了變化，但是扣費邏輯不變。之前一直都是一跳頁(yè)面直接點擊産(chǎn)生扣費，升級之後，點擊一跳寶貝不扣費，進入到二跳頁(yè)面，再次點擊才産(chǎn)生扣費。扣費的價格不超過您在定向上的出價。

3）接了二跳頁(yè)面，那不是等于我把我的流量無條件分(fēn)給了其他(tā)賣家麽對我有(yǒu)很(hěn)大的損失啊。

      不是。①如果你的寶貝被一跳點擊了，二跳頁(yè)面中(zhōng)雖然你的寶貝下面出現了類似的其他(tā)寶貝，但是你的寶貝是在最上面優質(zhì)的位置，點擊率是相對可(kě)能(néng)會高的。 ②而且當其他(tā)掌櫃的寶貝展現在主區(qū)的時候，你的寶貝表現好的話，也可(kě)以展現在下面位置，共享其他(tā)掌櫃的流量，相當于互幫互利的概念。其實是您可(kě)以展現的機會變多(duō)了。

4）為(wèi)什麽我的展現量掉了這麽多(duō)？

      因為(wèi)展現量的計算方法升級了，之前是直接記錄的一跳的展現量，現在寶貝都展現在二跳頁(yè)面，所以現在記二跳的展現量。一跳的展現量x一跳點擊率=二跳現量。 所以其實流量是沒有(yǒu)發生任何變化，隻是計算方法變更了。才會出現展現量對比之前貌似下降的感覺。

5）按照上面的講解之後我的定向pv和ctr變化将會比較大，那定向質(zhì)量分(fēn)是不是也會随之波動很(hěn)厲害？